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西湖怎么舆情监测

舆情监控
「舆情分析系统」“银联的环境好open!原来企业微博也可以做得那么活泼、时尚!”这是“银联在线支付”官方微博上众多留言中颇具代表性的一条,也是所有活跃粉丝的心声。睿符品牌传播机构(Revo Branding Communications Group)作为“银联在线支付”官方微博日常维护的唯一供应商,以完美的表

  “银联的环境好open!原来企业微博也可以做得那么活泼、时尚!”这是“银联在线支付”官方微博上众多留言中颇具代表性的一条,也是所有活跃粉丝的心声。睿符品牌传播机构(Revo Branding Communications Group)作为“银联在线支付”官方微博日常维护的唯一供应商,以完美的表现充分展示了自身在微博营销领域的驾驭能力。

  在中国,多数企业还停留在将微博视为“副业”的层次上,对微博营销的价值还没有清醒的认识,因而多数企业微博给人留下了呆板、严肃、广告气息浓重、不够人性化等印象。

  作为一家经验丰富的品牌传播机构,睿符深知微博营销所蕴含的巨大影响力与潜力,也很清楚作为中国银联打造的银行卡网上交易转接清算平台,官方微博的建设对“银联在线支付”而言,有多么重要。

  为此,睿符的服务团队在极短的时间内熟悉了“银联在线支付”的品牌理念、产品定位等内容,集合旗下最精锐的创意团队和执行团队,整合公司优势资源组成专项小组,力争打造出一个个性鲜明有趣、内容丰富多彩的企业形象。

  自2012年2月16日开始维护,截止2012年7月4日,“银联在线支付”的微博粉丝从121189名,增长为495105名,微博平均每天曝光量达145265次,保守估计总量超过1400万次,活跃粉丝比例最高达62%。正是由于睿符的日常维护效果显著,其间对细节与品质高度要求,并严控流程环节,因而取得了客户的高度认可。

  颠覆固有印象 企业微博也“清新”

  为突破企业微博给人的固有印象,增强品牌亲和力,睿符为“银联在线支付”的官微定下的总体风格是兼具小清新风、文艺范,又带有些大众幽默的风格。

  为此,睿符的专项小组为微博设置了“小清新”风格的背景,并先后4次更新,从而在广大微博用户心中树立起时尚、美观而又百变的品牌形象。

  尽管官微在形象气质上走的是“小清新”路线,但内容上,睿符仍确保会有大众化的微博出现。这样定位既不脱离用户定位,又能在品牌调性上有所提升,从而在充分互动情况下,提升品牌品质感。

  于是,睿符专项小组的每个成员,每天都会结合时下的社会热点提交各自的创意,从中精选出的话题,将在微博用户活跃时段,即每晚的22点作为互动微博发布。如“当初玩微博,你为了谁?”、“情侣们的各种分手理由”、“还记得那个开心农场吗?”等话题皆反响良好,引来众多网友参与,增强了官微的互动性与吸引力。

  既树立品牌 又助推客户业绩

  客户打造官微的目的,除了要树立品牌,也希望能同时提升自己的用户数与营业额。睿符在深刻领会客户意图的基础上,为微博定下了严格而明确的内容定位。

  该微博日常发布的内容以在线支付购物为主,与“银联在线支付”有关的电商信息成为重点。睿符认为,在银联自身没有细分微博且上市不久情况下,还是以主推产品信息是最适合目前的发展定位,这样有利于带动客户的营业额,吸引到更多的银联卡持卡人成为该平台的用户。

  同时,为了进一步拉动客户的销售业绩、增加注册用户以及微博的互动性,睿符还开展了一系列的微博活动,至今已共计开展6个自主微博活动,参与人数多达23691位。新浪官方合作活动一个,参与人数多达17972位。

  现在,“银联在线支付”几乎所有的大型营销活动都要用到微博。可见,经过睿符的一番建设,目前该微博既起到了树立品牌的作用,也有了助推销售的功能。

  勇于创新 用原创说话

  创新,做别人没有做过的事,一直是睿符的信条。秉着这一信念,睿符充分利用各种热点时事,用原创来打动受众,用受众喜闻乐见的形式形成互动效应。

  因此,睿符为“银联在线支付”官微的“小编”原创了卡通形象,这在企业微博中是不多见的,并以此为发散点,设计了相关微博漫画,紧贴当下热点,植入“银联在线支付”的各项功能以及优势。在日常微博撰写中,也以小银替代小编,发布有创意、紧跟热点与时令的微博,从而与网友开展互动,提高微博的活跃度。

  除了小银这一主推形象,睿符还打造“联妹子”等相关形象,以此来发布与特约商户产品相关微博,并吸引眼球。睿符由以上种种举措,开拓出一种极具开放性的受众互动模式,既生动又时尚。

  焕然一新 为客户找到真正的价值

  睿符认为,微博的真正意义在于打开了一扇窗,睿符通过这扇窗,用受众所喜欢的方式来交流,让受众近距离看到“银联在线支付”,感受银联,而非填鸭式的灌输。

  据统计,该微博目前平均每日用户访问时长在10分钟以上,最高平均时长达1小时16分。可见,睿符通过微博这种活泼的、对等的互动形式,令用户黏性明显增强,打破了企业微博原有的沉闷、呆板、不够人性化的印象,“银联在线支付”的品牌较之过去,一下子鲜活、open了起来,呈现出一种清新、向上、充满活力的品牌格调,难怪有的网民浏览了“银联在线支付”的官微后不禁感叹:“这真是真真儿的美!”

  睿符品牌传播机构素来以为客户创造真正价值为己任,此次官微日常维护的整体策划、准备和执行过程的每一环节,都充分体现出睿符对创新与高品质的执着追求,正是这份矢志不渝的精神造就了睿符品牌传播机构的又一成功服务案例。

  关于睿符

  睿符品牌传播机构(Revo Branding Communications Group)由资深品牌专家孙雷先生创办,旗下拥有睿符(Revo)广告、凤凰公关、五月娱乐、宏微互动和传奇策动五大子品牌。公司秉承睿符(Revo)世界观和价值观,以品牌蓝图体系以及UBL(独特品牌语境)与品牌交响传播等革命性品牌传播理论为工具,采用创新的顾问式服务,整合国际优秀资源,致力于用创意、公关、体验营销等传播产品的卓越综效,以全行业、全业务的全传播服务,助力品牌成长,成就品牌领袖地位。

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