http://www.yqpf888.com

千岛湖如何选择网络舆情监测公司

不良信息处理
「舆情监测的平台」24日,爱德曼在全球发布了2012年度"良好愿景"调研报告。报告显示:包括中国等国在内的快速增长经济体中消费者对企业和社会"愿景"的重视程度不断增强

  2012年5月24日,爱德曼公关公司在全球发布了2012年度“良好愿景”(goodpurpose)调研报告。报告显示:包括中国、印度、印尼、巴西等国在内的快速增长经济体中消费者对企业和社会“愿景”(purpose)的重视程度不断增强。随着消费水平和购买力的稳步增长,快速增长经济体的消费者对于企业支持公益、履行社会责任的期望值不断增强。他们更愿意购买和推介那些拥有社会责任感和支持公益事业的品牌,并对不支持公益的品牌持有“惩戒”的态度。与此同时,消费者的个人公益意识持续高涨。越来越积极地亲自参与公益事业,以自身努力推动社会的良性发展。

帕格索斯传播机构CEO曹刚先生与媒体分享2012爱德曼良好愿景调研报告

  报告显示,快速增长经济体的受访者中,平均79%的消费者亲自参与过公益事业;与之相对,美国和西欧等成熟市场国家中,平均仅有48%的受访者亲自参与过公益事业,其中美国受访者亲自参与公益事业的比例较此2010年度的调研报告出现了负增长。

  中国:消费者积极参与公益事业,对政府解决社会问题寄予厚望

  改革开放以来,随着经济社会的高速发展,中国消费者的个人经济条件逐步改善。随之而来的是,他们的社会责任感也不断增强,在推动品牌和企业支持公益活动方面也扮演了越来越重要的角色。继在2010年“良好愿景”调查中在多项公益活动参与指标上雄冠全球,2012“良好愿景”调研报告显示,中国消费者在关注公益,亲自支持和参与公益活动方面的热情持续高涨。根据受访者所反馈的数据,对于环境保护、医疗健康质量提高、均等受教育机会、饮水安全和灾难救助这五大领域,高达97%的中国受访者表示了强烈关心;98%的中国受访者曾经参加过社会公益活动,高于世界平均水平的89%,更是大大超过美国(82%)、法国(82%)和日本(74%)等发达国家;94%的中国受访者曾经以捐款和志愿服务等手段亲自支持过公益事业,相较2010年度的调研结果增长了5%,远远高于55%的全球平均水平,并连续两度居所有受访国家之首。

  在参与公益事业的渠道方面,与其它快速增长经济体的消费者一样,中国消费者也越来越多地借助网络和手机等新的沟通渠道,他们崇尚新科技和社会媒体的程度高于发达国家消费者,表明快速增长经济体消费者的思维开放程度和科技水平已经大幅提高。

  同时,尽管近年来非政府组织、企业和个人在社会公益领域表现积极,为公益事业注入了新鲜血液,但多数中国消费者仍然视政府为解决社会问题的主导力量。调查结果显示,80%的中国受访者认为,政府在解决社会问题方面担负的责任最重,远高于54%的全球平均水平。

帕格索斯传播机构CEO曹刚先生接受媒体采访

  针对这一现象,爱德曼在中国的合资品牌帕格索斯传播机构首席执行官曹刚先生表示:“这一点很容易理解。因为中国政府仍然管理着大部分公共职能,包括财政和行政职能,所以普通公民对政府解决社会问题寄予厚望。这表明,在中国,商业组织或企业应该深入领悟有关政策,并与政府通力合作,共同解决社会问题,从而确立自身在社会中的良好信誉。”

  爱德曼:正式启动“商业+社会愿景”业务

  在发布2012“良好愿景”调研报告的同时,爱德曼宣布启动“商业+社会愿景”业务。这一业务涵盖品牌及企业公民战略咨询与项目设计,企业社会责任战略规划、项目实施及报告,声誉及事件管理,公共事务以及非政府机构咨询和筹款等多个领域。

  谈到该业务,爱德曼全球总裁兼首席执行官理查德•爱德曼(Richard Edelman)先生表示:“在当今复杂的全球化商业环境中,领先的品牌、公司和NGO正在逐步改变其经营之道,以更好地吸引消费者和大众。更多机构希望借助良好的愿景、强有力和全面的策略来更好地满足商业和社会需要。我们的这一新业务将为客户提供商业和社会解决方案,从而最大限度保证客户在获得商业成功的同时,对社会也能带来积极的影响。”

  2010年“良好愿景”调研报告曾显示,传统“4P”营销理念已被注入新的内容,在原有的产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和推广(Promotion)4P市场营销模型之上,多了一个至关重要的 P,就是愿景(Purpose)。根据2012调研报告的结果,消费者对于企业在赚取利润之外的社会善行越来越关注。面对同等价位和质量的产品,更多消费者会优先选择那些热心公益、拥有社会责任感的品牌。全球76%的受访者认为,企业赚取利润和支持社会公益并不冲突,企业应拿出部分利润来支持公益事业。这一数据与2008年相比,增长了19%。因此,企业应该将“良好愿景”作为其核心经营策略的一部分,从而更好地建立品牌形象,增进社会和消费者对品牌的信任度。

  爱德曼全球“商业+社会愿景”业务主席卡罗尔•孔恩(Carol Cone)女士表示:“我们将这一业务命名为‘商业+社会愿景’是因为企业再也不能孤立的经营,而是应在业务运营中融入社会与环境问题的考虑,使企业不再单纯追求利润。我们的目标是帮助客户在生产的全过程中,在CSR、可持续发展和企业公民责任方面明确自身目标、整合各方力量,并采取切实的行动。”

  关于爱德曼国际公关“良好愿景”(goodpurpose) 研究项目

  “良好愿景”是由爱德曼主持在全球展开的一项针对消费者如何看待公益的调查,包括消费者自身的公益参与度以及他们对企业及其品牌的期望。到2012年已持续了5年,由旗下StrategyOne公司执行。在今年的调查中,调研人员从16个国家择选8000位受访者。调查访问从2012年1月18日持续到2月15日结束。在8000的受访者中,中国和美国就占据了1000位,而调查结果显示,中美在经济和社会方面的态度却截然相反。根据最终全球的调查结果,中国调查数据直接影响了全球调查结果。

  请登陆www.goodpurposecommunity.com了解更多相关资讯。

  关于爱德曼

  爱德曼是全球最大的独立公关公司,在世界30多个城市拥有63个办公室和4200余员工。公司荣获众多奖项:

  2009年被《广告时代》评为“十年度顶级公关公司”、“2010、2011年度最佳咨询公司”和2010年“最佳工作场所”;被《广告周刊》评为“2011年度最佳公司”;被《公关周刊》评为“2011年度最佳公司”;被The Holmes Report评为“2011年度最佳公司”等。;被美国雇主评价网站评选为“2011年度最佳工作场所”前五之一。

  爱德曼拥有专业的公司 Blue(广告),StrategyOne (研究开发),Ruth(品牌+经验)。), DJE Science (医药教育和出版和科学传播), MATTER (运动, 赞助和娱乐), 和爱德曼咨询公司。

  请登陆www.edelman.com了解更多相关资讯。

  关于帕格索斯传播机构

  帕格索斯传播机构,作为行业领先的整合营销传播顾问公司,2007年加入全球最大的独立公关公司爱德曼集团,成为爱德曼在中国的独立品牌,并为众多品牌提供高端策略支持与全方位品牌管理服务。

  帕格索斯在消费市场推广和CSR领域具有领先的服务优势,主要服务内容还包括:策略顾问、活动管理、数字化营销、危机公关等。自2003年起被中国国际公关协会评为本土前十强公关公司,并连续获得第六届、第七届中国最佳公共关系案例大赛金奖。

  请登陆www.realpegasus.com 了解更多相关资讯。

「舆情监测的平台」

本文标题:千岛湖如何选择网络舆情监测公司

本文地址:http://www.yqpf888.com/yuqingjiance/2924.html

本文栏目:舆情监测

本文来源:PF舆情

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。