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上海博物馆舆情监测有哪些内容

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「公关危机公司」"The Pool"第二泳道的调研显示,将电视广告与视频前贴片形式相结合,可以有效帮助广告主节省广告成本,扩大触达人口,增加触达频次。

  第三泳道的研究计划也吸引了行业内的视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站包括:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV(排名不分先后);参与的广告主包括:欧莱雅、可口可乐、利洁时、通用磨坊、蒙牛、玛氏、箭牌、帝亚吉欧、自然之宝、美赞臣、上海家化等。

  "The Pool"第二泳道的调研显示,将电视广告与视频前贴片形式相结合,可以有效帮助广告主节省广告成本,扩大触达人口,增加触达频次。在过去的一年,越来越多的广告主认识到这一点并加大了视频前贴片广告投放量,和电视广告进行组合投放。与此同时,市场需求又给广告主带来了新的问题:一条视频广告的效果是否等于一条电视广告的效果呢,两者效果之间的比例是多少呢?为了解决这一问题,阳狮锐奇新媒体整合中心开始了"The Pool"第三泳道调研计划的筹备。

  "The Pool"第三泳道研究有两个重要组成部分。第一部分由国内神经学领域咨询公司--布雷恩英咨询(Brain Intelligence)配合阳狮锐奇新媒体整合中心,选取一、二线代表性城市,招募浏览视频网站与收看电视的目标人群,运用神经学营销技术评估电视和网络视频广告的价值和特点。神经营销作为近十年来在市场上兴起并迅速发展的研究方法,已经应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域。尤其是在国外已经步入发展成熟期,许多世界五百强企业例如微软、雀巢等都设立有单独的神经营销实验室, 因为它在深入挖掘消费者的购买行为,消费者潜意识的决策过程上展现出了强大的优势。而此次"The Pool"第三泳道研究计划,启用神经营销学研究进行跨媒体广告效果评估,从大脑入手,研究消费者在不同媒体平台上观看广告时的认知活动,运用视觉情绪分数(VES)综合比较电视广告和网络视频广告的关注度和吸引力,打破了以往难以寻到统一指标进行跨媒体广告效果比较的窘境,为媒体和广告主的策略制定提供科学有效的参考。

  "The Pool"第三泳道研究的第二部分是由阳狮锐奇邀请广告主,进行网络视频广告实际投放的跟踪监测;通过在线问卷的方式,从跨媒介的角度分析不同媒介渠道对消费者品牌认知以及后续行为的影响。通过对比测算跨媒介广告性价比,挖掘网络视频广告的跨媒介营销价值。在第二部分研究中,视频广告的投放与监测由国内知名的互联网广告监测机构精硕科技(AdMaster)执行实施。

  第三泳道的研究,将运用先进的神经学营销技术和传统问卷的方式,结合消费者洞察与多个实测案例的分析结果,在跨媒介广告投放的情况下,深入比较电视与网络视频广告的投放效果,从而为广告主有效制定跨媒介投放计划与评估投放效果提供有效的参考。此次研究的最终结果将与2013年3月发布。

「公关危机公司」

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本文栏目:舆情监测

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