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布达拉宫危机公关策划书怎么写

危机公关
「危机公关的基本原则」“拯救611”号称“史上最苦的创意”,以一个创意被毙、走投无路团队的哭诉口吻嵌入电信IPhone5合约机相较竞争对手优惠611元的卖点,向网友发出最后的“求救”,海报结合热门锐词,暴走漫画等趣味元素。

  日前,口碑互动(IWOM)为中国电信iPhone5发售策划了微博创意征集活动“拯救611”,该活动一经上线迅速引爆网友创作热潮,优秀作品不断涌现,被多家媒体誉为2012年微博最具创意的互动活动。

  “拯救611”号称“史上最苦的创意”,以一个创意被毙、走投无路团队的哭诉口吻嵌入电信IPhone5合约机相较竞争对手优惠611元的卖点,向网友发出最后的“求救”,海报结合热门锐词,暴走漫画等趣味元素,语言犀利且颇具攻击性。活动一经推出立即得到迅速扩散,四天之内,活动原帖便得到8587次转发,1047次评论,转载媒体35家,活动总覆盖人数达1.4亿。

  “拯救611”可以说是口碑互动IWOM在微博尝试“参与式”营销的一次试水,而就目前而言这种模式即使在线下活动公关中的成功案例也很少,这一次IWOM又走在了行业前列:此次活动共收到1095个网友作品,其中不乏精品之作,“电信iPhone5-李春姬来了”,凭借清晰的文案借势热点成为活动当日获奖之作,并由此引发了自发的二次传播。值得一提的是此次活动不仅得到广大网友的积极响应,更引发了包括广告门在内的多家行业媒体的广泛关注。

  可以说这是一次有益且成功的尝试,创意本身不仅达成了预期的传播目标,引发了话题效应,更重要的是对创意团队带来了新的启发:一个全新模式的价值远胜于一个单纯的创意呈现。

「危机公关的基本原则」

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本文栏目:舆情监测

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