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坚守主流价值是所有媒体的不二王道

  11月17日上午,2017中国全媒体新生态高端论坛在江苏盐城举行。人民网、新华网、中国网等八家中央重点新闻网站,新浪、搜狐、网易、凤凰网、今日头条等知名商业门户网站,以及全国省级地方新闻网站总编辑共议媒体发展新生态。多位业界学界嘉宾上台演讲,对当前媒体融合发展和转型表达自身见解。


  新华社刘洪:时政新闻需要鲜活表达

  新华社刘洪从《刚刚,沙特王储被废了》这篇爆红网文开始分析,运用亲身体会的大量实例,具体而微地讲述了新华社微信公号作品选题、形式、文风、标题制作流程。刘洪特别强调:“宣传宣传,既要‘宣’,更要‘传’”。尽可能将严肃的时政新闻制作成符合新媒体传播规律的产品,以便更好地传播开来。

  思考启示:有一种误区,认为中央媒体的新媒体平台依靠其大平台、信息源优势,简单复制粘贴亦能够得到大量关注,能够轻易得到10万+。其实主流媒体在新媒体战场不能有“背靠大树好乘凉”的想法,不要认为体制身份能给自己赋予牢不可破的权威,建立起高耸防火墙。在当前互联网资讯无论渠道还是内容都严重过剩、同质化的时代,身份优势随时可能丧失殆尽,只有不断努力才能给自己赋权。


  一点资讯吴晨光:算法必须加上价值判断

  一点资讯总编辑吴晨光以“不忘初心”开场,从自己媒体人经历谈起,结合一点资讯指出,当前某些信息分发平台单纯依靠大数据算法存在缺陷,会陷入信息孤岛、信息茧房之中。内容分发平台必须对所要呈现的内容有自身价值判断,应该走技术加人工之路,把控内容质量关。

  思考启示:当前主流信息分发平台本人使用较多,整体感觉还不错,信息丰富接地气,视频量多无广告。但有时候也感觉一些信息过于草根表达,观点偏激、错别字连篇、民粹思想浓厚等等。同时也确实体会到了“信息茧房”的困扰,比如某一类型信息短时间内剧增,其实并没有那么多阅读需求。信息分发平台不能仅仅是迎合读者阅读习惯,还需要引导读者阅读习惯。消费者喜欢吃苍蝇馆子,或许是味蕾没打开,可以引导他们尝试高级料理。


  中国传媒大学田维钢:主流媒体应专注内容建设

  中国传媒大学电视系副主任田维钢老师一上台就毫不客气地称,他本人对于在座媒体的新闻客户端几乎都没安装,有的是从来没下载过,有的是下载后看一眼觉得价值不大就卸载了。在随后的演讲过程中,明显可以感觉到田老师对当前主流媒体的内容建设比较失望,现场点名批评某些新闻栏目和新闻节目。田老师认为主流媒体不要把主要精力放在打造平台上,而是安心把内容做好,做到极致,借船出海即可。另外要做爆款产品,爆款产品可以让媒体极大受益,一个爆款产品比日常大量的常规新闻报道更重要。

  思考启示:这几年传统媒体转型普遍呈现出焦虑心态,这一点在党报身上表现尤为明显。与PC互联网时代报和网能较为和谐相处不同,移动互联网时代来临,特别是以iPhone为代表的高清大屏手机横空出世后,手机阅读新闻的体验完胜手持报纸看新闻后,纸媒的经营发行、信息到达各方面全面告急。前几年开始,报社不再将移动新闻客户端放在旗下新闻网站下运营,而是由报社直接开发、运营移动新闻客户端。花费大量精力推广安装移动新闻客户端,可能分散了内容建设的精力。


  新浪网孟波:观点太多事实不够用了

  新浪网总编辑孟波表达了对当前主流媒体在新闻报道、还原事实真相功能缺失的担忧。孟波称现在很多重大舆论事件都是在事实不清楚的情况下就展开大讨论。主流媒体没有去采访报道、还原事实真相,导致大家都在假设、猜测上发表观点,观点太多,事实太少。今年以来热门舆论事件如翟欣欣事件、江歌事件等等都是如此,互联网上观点、情绪大行其道,主流媒体的事实报道少之又少。

  思考启示:近几年经常出现在主流权威媒体对热门舆论事件进行采访报道后,舆情出现重大逆转现象。很好地说明了主流媒体在新媒体时代存在的重要价值。但是对于主流媒体来说,新闻报道、真相还原会耗费大量精力。在社会化媒体都在玩信息聚合分发、自媒体营销大行其道的当前,获得收益的多是内容分发平台和自媒体大号,原创平台难以获得与付出匹配的收益。在收益途径不明确地情况下,坚持原创新闻采访报道,对于主流媒体而言注定也是一条艰难之路。

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本文栏目:舆情监测

本文来源:PF舆情

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