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品牌年轻化已经势在必行! 那怎样才能玩转品牌年轻化?

今天的消费者喜欢看什么?关注什么?通过什么方式看?在哪里看?品牌年轻化到底是为了解决什么问题?两者的结合又要怎么才能实现品牌年轻化呢?这些你们有思考过吗?

 

     随着时代的发展,市场中总会不断涌现更年轻的消费者,这对于品牌来说,一方面要面对原有的消费群逐渐成熟,价值观随之发生转移的事实,另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。因此,如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念,或不具备一个被消费者认同的品牌价值观,则极有可能面临被两代消费者共同抛弃地风险。

     而“品牌年轻化”的主要目的,就是为品牌灌注新鲜活力,延长或恢复品牌的“青春期”,让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前,不至于被消费者和市场遗忘。

 

      品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化,才能保持品牌活力,不被用户抛弃,那么,我们来分析一下,品牌年轻化该如何进行。

 

01

产品年轻化

     产品年轻化包括产品的实体、外观、包装、品牌、服务等方面。在青蓝互动看来,有通过风格转型实现年轻化的,也有借助文化的力量推动产品年轻化,但大部分品牌是通过产品迭代实现年轻化。

 

      近年来打破刻板印象,利用二次元营销来推动产品年轻化的案例数不胜数。

 

 

前有海尔品牌推出同名动画《海尔兄弟》;

有乔丹品牌在知名鞋款Air Jordan 6诞生23周年之际,与二次元IP《灌篮高手》合作;

后有康师傅与人气IP《斗罗大陆》来了一次打破次元壁的跨界合作;

还有可爱多结合《魔道祖师》5个主角角色的形象特点,搭配出5种不同口味定制版冰淇淋等。

 

     这些都是在打破传统,实现二次元营销,从而赢得更多消费者的喜爱。

 

02

渠道年轻化

      互联网,是品牌年轻化地首选。通过品牌IP的打造与社交平台的内容推广,并且还通过各种系列活动与动销方案,将线上的热度与流量成功引到了线下,使各个销售渠道火力全开,品牌产品得到足够曝光。

 

      就像在品牌的IP营销上,韩后在《这!就是街舞》第二季担任颜值赞助商,深度捆绑街舞IP,全方位与年轻人对话,打造年轻、个性有趣的品牌。

      在新媒体的营销上,韩后联合全网KOL打造优质内容,通过KOL的人格化形象赋予品牌新活力。韩后所积累的年轻消费者流量能够不断地帮助各个销售渠道实现增长,并获得新的生命力,从而在困境中突围。

 

03

价格年轻化

       就像雷军说的:“感动人心,价格厚道的好产品,无论在哪个地方都会很受欢迎”。被誉为“价格屠夫”的小米,成功的秘诀就是把设计精良、性能品质出众的产品紧贴硬件成本定价。

       优质、低价、颜值是核心,走性价比路线,而非奢侈路线。性价比在目前的时代还是被人们很看中。所以价格战也任重而道远。

 

04

广告年轻化

       广告是为了更好地维护品牌,而品牌想要完全的进入年轻用户的生活,就应该最大限度的拥抱社交软件,在多屏互动与沟通中,让年轻用户时时刻刻感受到品牌的存在。

 

05

促销年轻化

      如何吸引客户,成功促销?结合当下,从促销主题年轻化到宣传推广年轻化,都离不开邀请年轻团体作为代言人。

     在此过程中,为了激发年轻群体的消费需求,燕京啤酒推出以王一博为主视觉形象的抱枕、人形立牌、明信片以及带有王一博签名的扇子等宠粉好礼,既满足了年轻人对偶像的追捧心理,也将燕京啤酒的品牌和产品信息,传递给了更多的年轻群体,为燕京品牌形象以及燕京U8产品市场口碑,带来较大幅度地提升。

     对于快速打造品牌年轻化,燕京啤酒股份有限公司董事长赵晓东表示:“由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者,而当下90后已逐渐成为啤酒消费的主要力量。这决定了加速品牌年轻化转型,已势在必行。打造品牌年轻化,也将永远在路上。燕京啤酒将以推出燕京U8大单品为抓手,以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口,以年轻消费者的需求为导向,从线上到线下有效联动、全链路营销,加快塑造品牌年轻化形象的步伐,不断焕发品牌的青春活力,持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力,从而推动燕京啤酒高质量和高效益的发展”。

 

06

团队年轻化

     品牌的年轻化不是仅仅设计一个新的形象,也不是用几个热词就能够让用户买账,核心在于品牌与用户的价值观要一致。而且改变世界的从来都是年轻人,也有越来越多的90后成为职场主力军。但也不能片面地追求年轻化。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     最后,青蓝互动觉得不管是从三只松鼠的萌文化,江小白青春年少时的小情绪,再到李宁的逆袭,品牌年轻化的成功,基本上都是牢牢抓住一个年轻人的关键特质,表达一种价值观,告诉年轻人我懂你,再通过种种形式去表达,这个套路看似简单,可实际最难和最重要的就是我们拿哪把钥匙去解开年轻人这把消费的锁。

      年轻化不是品牌一厢情愿的,而是品牌和年轻人的合拍,年轻化是个筐,什么都可以往里面装,因为年轻的概念本身就越来越包容与多元化,所以品牌方要利用好年轻化,让企业玩转品牌年轻化。

 
 

本文标题:品牌年轻化已经势在必行! 那怎样才能玩转品牌年轻化?

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本文栏目:客户案例

本文来源:PF舆情

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