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华山舆情监测机制是什么

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「行业舆情」提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体中国今日正式推出Response Planning,这是浩腾媒体基于品牌效果而研发策划工具的重要举措。Response Planning是一款可帮助市场营销人员根据品牌目标和媒体效率做出媒介整合决策的工具。

  浩腾媒体中国重磅推出策划工具,助力市场营销人员媒体投资决策

  提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体中国今日正式推出Response Planning,这是浩腾媒体基于品牌效果而研发策划工具的重要举措。

  Response Planning是一款可帮助市场营销人员根据品牌目标和媒体效率做出媒介整合决策的工具。除了媒体关键绩效指标,它能够帮助策划者在广告认知(Ad Awareness)、购买意愿(Purchase Intent)以及再次购买意愿(Next Purchase)等品牌目标中做出选择。

  媒介策划方法目前完全基于几个纯媒体衡量指标,如R&F,成本,CPRPs等,但是面对不断变化的媒体格局以及日趋复杂的媒体市场,市场营销人员一直在期待一个更加整体性的实效解决方案。媒体实效受诸多营销因素的影响,Response Planning的研发指在填补这一差距,从而建立一个通用的并且能有效链接品牌的关键绩效指标。

  浩腾媒体业务智询专有服务部门执行总经理Bhasker Jaiswal表示:“我们新近推出的这款媒介工具将有效改变客户和媒体公司对于媒体方案的评估,并向客户提供一个可量化的媒体投资解决方案。Response Planning不受现有数据限制,所有的客户都可基于现有的数据运用。”

  为了优化这一工具,浩腾媒体与全球领先的市场调研公司IFPO Asia针对媒体实效在中国进行了市场调研,主要针对九大类别的九十个品牌的消费者回复进行调研。Response Planning是一款有效结合媒体方案并考虑实际市场成本的媒体工具。

  基于上海、北京的媒体投资成本与其他市场不同,所以每个市场的媒体方案应根据媒体消费、媒体成本以及消费者反馈, 量身订制并优化。该工具可适用于60个市场的关键绩效指标规划。

  为确保使用的数据在中国市场是最佳也是适用最广泛的,浩腾媒体选择与业界媒体数据库的领军公司Kantar Media TGI进行合作。TGI国际负责人Geoff Wicken对此表示:“浩腾媒体与Kantar Media TGI,央视市场研究公司以及索福瑞媒介研究有限公司进行密切合作来评估中国媒介策划的TGRs价值。我们很荣幸浩腾媒体选用了TGRs和CNRS-TGI作为ORP的数据来源。

  浩腾媒体中国首席执行官林秀萍(SiewPing Lim)表示:“通过Response Planning,我们将更好的为客户提供媒体业务解决方案。它也将有助于超越客户投资计划中的媒体关键业绩指标,实现更大的商业价值。

  专注于以助力客户业务发展的使命感,将推动浩腾媒体不断创新,研发全新的决策工具。我们同时也不断鞭策自已作为客户的一个商业合作伙伴,需要不断为客户提供可评估的解决方案,从而推动业务增长。”

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