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「危机公关处理方案」7月26日,第十届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼在北京隆重举行,这项赛事由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办,是中国公共关系领域最具权威性的品牌赛事。本届大赛共收到74个单位送报的案例187个(包括香港地区的21个参赛案例),是有史以来报送案例最多的一次大赛。

  7月26日,第十届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼在北京隆重举行,这项赛事由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办,是中国公共关系领域最具权威性的品牌赛事。本届大赛共收到74个单位送报的案例187个(包括香港地区的21个参赛案例),是有史以来报送案例最多的一次大赛。哲基在评选中脱颖而出,斩获多项大奖肯定:“丈量960万平方公里——荣威W5传播”案例荣获营销公关(产品)类别金奖,“MG世博英国馆‘创造粒’设计大赛”案例荣获世博公关类别银奖。此外,“MG3娱乐上市”案例还获得新产品上市类别提名奖。

右二为哲基公关副总经理施文涛上台领奖

  此次荣获营销公关(产品)类别金奖的“丈量960万平方公里——荣威W5传播”案例在立意和形式上大胆突破,和以往新车上市举办大型华丽的发布活动不同,这一次我们选取了远征边陲重镇这样一个比较特殊的方式。

  70年前,国难当头的时候,10万中国远征军抛妻弃子,背井离乡,踏上了远赴缅甸作战的艰难征程,去捍卫中国抗战唯一的生命线——“史迪威公路”。这段荡气回肠的战争历史和中国军人对保家卫国做出的巨大牺牲,理应为后人铭记。

  70年前的史迪威公路充满了艰辛,70年后的今天,作为“丈量960万平方公里土地”征程的起步,这条铁血公路仍然充满挑战。而沧海横流,方显英雄本色,荣威W5的以其优越的性能和出色的表现赢得了媒体的交口称赞。通过此次试驾活动,使得媒体全面地了解荣威W5的产品性能,树立“专业”的媒体口碑。

  荣威W5“远征极边第一城”历时11天,行程200多公里,77家,共100多位来自全国各地的专业、大众、网络媒体驾驭着荣威W5重走“史迪威公路”,丈量历史,致敬英雄。

  另外,值得一提的是,上海纪实频道拍摄的《梦回滇缅》纪录片因为朴实而有力度地弘扬了远征军的爱国精神获得了上海市委宣传部的表彰。

  哲基在活动中承担了活动规划、媒体规划、媒体沟通引导、现场执行和媒体接待以及媒体发布跟踪等职责。在媒体、工作人员多方积极参与及高度配合下活动收获了巨大的成功。

右一为哲基公关执行董事王虎上台领奖

  荣获世博公关类别银奖的“MG世博英国馆‘创造粒’设计大赛”案例,能够在诸多世博案例中脱颖而出实属不易。世博期间各个国家馆和企业馆、主题馆,活动层出不穷,名人明星云集,传播大战如火如荼,读者、媒体都已开始有疲劳的感觉。因此,世博会平台,既是机遇,也是挑战,必须在传播中突破对“世博”认知的心理定势和活动举办的地理局限。

  2010上海世博会英国馆的设计是一个没有屋顶的开放式公园,展区核心“种子圣殿”外部生长有六万余根向各个方向伸展的触须。这些创意,不仅将英国文化中最核心的“创造力”文化展现得淋漓尽致;而这与拥有87年传奇历史的英国主流汽车品牌—MG所主张的“个性、气质、创造力”的品牌精髓,也是不谋而合。

  我们通过一次传播活动,借助上海世博会的集聚效应和传播平台,将上海世博会英国馆官方指定用车MG6的新产品——MG6 Saloon(三厢版),呈现在媒体和公众面前,成功地在传播大战中获得了媒体的集中关注,实现了巨大的传播效应。

「危机公关处理方案」

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