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布达拉宫成功的危机公关案例有哪些

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「网络舆情案例」创意者生存,而生活是创意的最佳源泉,灵思营销《重庆,回来了》微电影及《看不见的真相》系列公益作品的获奖,不仅是中国4A对它内容创意、传播效果的认可,更是对它关注人文感情、生活本真的最高褒奖。

  日前,以“创意者生存”为主题的2012年中国4A创意金印奖颁奖之夜在杭州落幕。在前期入围的262件作品中,组委会评选出全场大奖2件,金奖9件,银奖37件,铜奖80件,一如既往的保持着少而精的原则。其中灵思营销《重庆,回来了》获得网络互动病毒式营销类金奖,《重庆,回来—妈妈篇》和《看不见的真相》获网络互动病毒式营销类铜奖,《餐中有鬼》《美杜莎篇》《线控儿童》三部作品获得平面类入围奖,此外,灵思营销还获得“中国4A突出贡献奖”。

《重庆,回来-妈妈篇》

《重庆,回来了》

《看不见的真相》

  自2006年开办以来,4A金印奖在众多广告评选活动中以创意取胜、以严格著称,旨在树立中国广告创意的最高标准,褒奖出色的广告创意,以此树立中国广告业的创意风向标。历年的评委更是综合了中国广告界最权威的大师,其中包含了学术界的知名专家学者,以及港、澳、台地区的知名创意大师。编辑在2012颁奖之夜的现场进行随机采访,不少人认为中国4A金印奖已经代表了内地最具水准的奖项。而此次评选中,一举摘取病毒营销类金奖的《重庆,回来了》打动评委的秘诀是什么?答案是创举的发生往往因为一个简单的愿望。

  2010年,灵思营销入驻重庆,随着汽车、茶叶业务的迅猛拓展的同时,也面临着人才匮乏的局面。重庆因为广告行业多年发展的滞后和积弱,让本地优秀广告人更习惯去中国核心城市北京、上海、广州谋求发展,造成重庆本地大量广告人才缺口。

  对于重庆和西南籍优秀广告人来说,心中始终深藏着难以磨灭的故乡情结,眷恋着这座城市独特而强烈的生活方式,然而却缺少让他们施展才华的舞台。作为首家布局重庆的中国公关、广告双TOP公司,中国4A广告成员,灵思营销公司率先提出了“事业在哪儿,家就在哪儿,不如家在这里,事业也在这里”的沟通主张。并制作了微视频《重庆,回来了》,以一种前所未有的招聘模式,吸引重庆和西南籍优秀广告人才。

  真实员工上阵,数月时间制作,一夜微博成名,《重庆,回来了》厚积薄发的创造了这股传播热。这条制作成本不足人民币1000元视频一经发布,其真挚的情感和强烈的重庆气质,立即引发旋风般的关注和反响。仅通过新浪微博,转发量迅速突破26万,视频播放次数愈300万。并吸引电视台、报纸杂志等多家传统媒体争相报道,让一则招聘广告成为社会热点,在北京、上海、广州等一线城市掀起“回家”的思潮。

  此外,灵思营销出品的网络互动作品《看不见的真相》为新媒体营销创造更多的“正能量”。为了倡导人类珍视生命、爱护小动物,灵思创意中心设计系列公益海报,张贴于798艺术区、7-11便利店门口、地铁出入口等人流密集区,提示公众用手机拍下二维码,手机屏幕上就会出现一只被碾死的小动物。由此呼吁大家“珍视生命,为小动物让行!”

  创意者生存,而生活是创意的最佳源泉,灵思营销《重庆,回来了》微电影及《看不见的真相》系列公益作品的获奖,不仅是中国4A对它内容创意、传播效果的认可,更是对它关注人文感情、生活本真的最高褒奖。

「网络舆情案例」

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